科普時(shí)報(bào)記者 史詩

作為新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)，虛擬數(shù)字技術(shù)被納入“十四五”規(guī)劃綱要，其創(chuàng)新應(yīng)用將成為我國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的必經(jīng)之路。1月27日，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室媒體大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合頭號(hào)偶像（北京）數(shù)字科技有限公司共同發(fā)布《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），國內(nèi)首個(gè)“虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)”亮相。

報(bào)告指出，2021年元宇宙概念興起，疊加疫情下國人對(duì)虛擬內(nèi)容需求增加、消費(fèi)級(jí)VR硬件快速發(fā)展，虛擬數(shù)字人發(fā)展進(jìn)入快車道。報(bào)告從未來媒體形態(tài)和服務(wù)模式重新定義了“虛擬數(shù)字人”：計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、語音合成技術(shù)、深度學(xué)習(xí)、類腦科學(xué)、生物科技、計(jì)算科學(xué)等聚合科技帶來語義傳播與無障礙傳播的新空間，由此誕生的虛擬數(shù)字人將以新媒介角色，廣泛應(yīng)用在元宇宙新生態(tài)中，擔(dān)任著信息制造、傳遞的責(zé)任，是元宇宙中“人”與“人”“人”與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生孿生關(guān)系的新介質(zhì)。

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩教授擔(dān)任報(bào)告總顧問，他認(rèn)為：“虛擬數(shù)字人正逐步演進(jìn)成新物種、新媒介，是人類進(jìn)入元宇宙的重要載體和媒介的延伸?！?/p>

報(bào)告認(rèn)為，智慧型全媒體的多模態(tài)傳播體系中，傳播力、創(chuàng)新力、社會(huì)力是衡量虛擬數(shù)字人影響力的主要指標(biāo)。

“中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)”徑向樹圖 主辦方供圖

該指數(shù)是國內(nèi)首個(gè)權(quán)威、全面的虛擬數(shù)字人影響力評(píng)價(jià)體系。指數(shù)通過全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)、營銷效果數(shù)據(jù)和專家團(tuán)隊(duì)評(píng)分三個(gè)維度呈現(xiàn)虛擬數(shù)字人的影響力分值。數(shù)據(jù)來源覆蓋大型門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易等）、新聞媒體網(wǎng)站（如北京日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)等）、交互性社交平臺(tái)/網(wǎng)站（如新浪微博、小紅書、抖音短視頻、快手短視頻等）、彈幕視頻分享網(wǎng)站（嗶哩嗶哩、acfun等）、自媒體平臺(tái)/網(wǎng)站（如百家號(hào)、今日頭條等）和新媒體平臺(tái)/網(wǎng)站（如微信公眾號(hào)、博客中國等）；與虛擬IP官方營銷效果有關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采自新浪微博、小紅書、抖音短視頻、快手短視頻、嗶哩嗶哩5個(gè)平臺(tái)中虛擬IP的官方賬號(hào)主頁，包括互動(dòng)數(shù)（點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)）、原創(chuàng)數(shù)、粉絲數(shù)、營銷話題數(shù)、營銷話題內(nèi)容數(shù)據(jù)等；評(píng)分的專家團(tuán)隊(duì)覆蓋了中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院、廣告學(xué)院等。

2021中國虛擬數(shù)字人影響力展示圖 主辦方供圖

報(bào)告顯示，虛擬員工有偶像型、服務(wù)型與專家型三類，可作為企業(yè)的品牌官、智能客服與AI助手，在創(chuàng)新力指標(biāo)上表現(xiàn)亮眼。以AIYA為例，作為百信銀行在金融業(yè)內(nèi)推出的首位“AI虛擬品牌官”，在銀行業(yè)內(nèi)首發(fā)NFT數(shù)字藏品。憑借明晰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主技術(shù)以及數(shù)字藏品應(yīng)用，AIYA在IP自主性、IP創(chuàng)新性中的技術(shù)指標(biāo)部分，位列虛擬員工賽道排名第一；虛擬偶像有表演型、時(shí)尚型、明星“虛擬分身”等幾類，在傳播影響力、營銷創(chuàng)新上領(lǐng)先。例如柳夜熙兼具“賽博朋克和中式奇幻”風(fēng)格，在傳播影響力、創(chuàng)新力、社會(huì)價(jià)值三項(xiàng)指數(shù)均位列同類第一。但眾多虛擬偶像因版權(quán)方、運(yùn)營方、技術(shù)方存在多方擁有、割裂、代運(yùn)營等問題，在IP的自主性、技術(shù)創(chuàng)新上得分不高；虛擬主播呈現(xiàn)專業(yè)媒體、個(gè)人（含企業(yè)）“兩類”參與態(tài)勢，以新華社數(shù)字記者小諍、央視網(wǎng)小C、湖南衛(wèi)視小漾為代表的媒體運(yùn)營虛擬主播在社會(huì)力指標(biāo)上表現(xiàn)出色，可7*24隨時(shí)、隨地、定制化地播報(bào)新聞，體現(xiàn)了人工智能與媒體行業(yè)的深度融合，但在同質(zhì)化競爭、自主技術(shù)不強(qiáng)上面臨挑戰(zhàn)。

針對(duì)虛擬數(shù)字人影響力提升，報(bào)告給出了五點(diǎn)建議：打造全媒體的多模態(tài)傳播體系、打造持續(xù)性事件營銷體系、挖掘個(gè)性化傳播內(nèi)容、重視社會(huì)價(jià)值傳播、提升自主創(chuàng)新能力。

結(jié)合項(xiàng)目調(diào)研、行業(yè)訪談、專家采訪，報(bào)告提出了對(duì)虛擬數(shù)字人行業(yè)的發(fā)展八大展望：

預(yù)計(jì)2025年虛擬數(shù)字人的“繁衍”速度將超過地球人類的繁衍速度；虛擬數(shù)字人將成為人機(jī)交互新界面，承載數(shù)字世界的沉浸式體驗(yàn)；可編程的虛擬數(shù)字人將實(shí)現(xiàn)智能化、規(guī)?；a(chǎn)內(nèi)容，并形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；2030年，中國虛擬數(shù)字人賽道將誕生出超過10個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)；AI情感算法、多模態(tài)人機(jī)交互、類腦科學(xué)等技術(shù)在虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下得到跨越式發(fā)展；虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)將催生“中之人”“技術(shù)美術(shù)”等新職業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺口高達(dá)100萬；虛擬員工成消費(fèi)品、金融、地產(chǎn)、物業(yè)、教育、文旅等服務(wù)行業(yè)標(biāo)配；隨著虛擬數(shù)字人的爆發(fā)式增長，可信數(shù)字身份治理體系和網(wǎng)絡(luò)安全體系建設(shè)迫在眉睫，亟需建立可追溯的分布式數(shù)字身份體系。

關(guān)鍵詞： 人影 國家重點(diǎn) 實(shí)驗(yàn)室