“我?guī)е胰艘黄饋斫鞲鹣缮降歉咂砀?，來這里體驗(yàn)不一樣的年俗。”大年初二，來自黑龍江的黃先生和很多游客一樣選擇跨省旅行過年，在愜意假期里感受鄉(xiāng)村年味。

春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)交出一份亮眼“成績單”，迎來“開門紅”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

(資料圖)

記者從多家旅游平臺(tái)了解到，今年春節(jié)游客走得更遠(yuǎn)了、住得更久了、玩法更多了，國內(nèi)外旅行訂單皆迎3年巔峰。

作為跨境旅行放開后的首個(gè)長假，不少中國游客選擇走出國門享受海外中國年。據(jù)攜程2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告顯示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機(jī)票訂單增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機(jī)票訂單量大幅上漲，其中出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%。國際酒店預(yù)訂量也同比增長了177%。

有旅客坦言，“選擇到海外過年一方面是因?yàn)楹芫脹]有出國旅行，一方面則是受到價(jià)格因素的影響。春節(jié)期間去一趟東南亞的花費(fèi)和到國內(nèi)熱門城市旅游的價(jià)格差不多，甚至更低?！?/p>

國內(nèi)游方面，長線旅游在這個(gè)春節(jié)持續(xù)升溫。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“長途游”同比增長超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長途出行首選。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間平臺(tái)上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，旅游時(shí)長、在目的地待的時(shí)間更長了。國內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高，其中連住3天以上的預(yù)訂更創(chuàng)歷史新高，平均入住時(shí)長同比增長3.6小時(shí)，相當(dāng)于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動(dòng)目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費(fèi)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化：國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

“今年整個(gè)預(yù)訂比去年好很多，大家出游信心增加，預(yù)訂民宿前往迪士尼游玩的游客，有來自上海周邊的南京、蘇州、揚(yáng)州，還有來自河北、深圳的，四面八方游客都有，客人大多都是提前一周預(yù)訂，一家人一次玩?zhèn)€3-5天?！泵袼蘩习宄滔壬f到。

“熱氣騰騰”的春節(jié)假期，多元玩法持續(xù)涌動(dòng)，新消費(fèi)新場(chǎng)景蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)活力，為服務(wù)零售提質(zhì)升級(jí)提供全新動(dòng)能，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

據(jù)美團(tuán)2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來一場(chǎng)圍爐煮茶，成為露營愛好者春節(jié)度假的“新寵”，露營+圍爐煮茶等戶外消費(fèi)在冬日依舊火爆，露營地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長272%。

此外，溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養(yǎng)生消費(fèi)受青睞，成為春節(jié)期間放松身心的熱門選擇。觀影、看展等本地探索持續(xù)升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關(guān)訂單量均呈現(xiàn)翻倍增長?！疤崆百I票預(yù)約了展覽，沒想到現(xiàn)場(chǎng)看展的年輕人很多，博物館的人氣回來了?！闭鲁跛?，家住蘇州的楊女士趕來上海博物館打卡新年第一展“從波提切利到梵高——英國國家美術(shù)館珍藏展”。

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。攜程平臺(tái)上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會(huì)、看燈光秀，燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。根據(jù)平臺(tái)搜索量，自貢·中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會(huì)、上海2023年豫園迎新年（豫園燈會(huì)）、西安大唐芙蓉園新春大潮會(huì)燈會(huì)、北京龍慶峽冰燈、開封大宋武俠城萬歲山宋都大廟會(huì)燈會(huì)、成都青白江鳳凰國際燈會(huì)、2023沈陽迎春燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)、南京中國秦淮燈會(huì)成為兔年春節(jié)十大熱門燈會(huì)。

中國旅游研究院院長戴斌表示，2023年春節(jié)，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)屢創(chuàng)新高，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)，“開門紅”成為各地總結(jié)報(bào)告的關(guān)鍵詞。

假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%。戴斌認(rèn)為，數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益的全面回調(diào)。

關(guān)鍵詞： 旅游市場(chǎng)