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10日，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知（以下簡稱“通知”）。此次通知針對“不合理低價游”、導(dǎo)游辱罵游客、強迫購物等現(xiàn)象提出明確要求，開展旅游市場秩序整治，各地要對“不合理低價游”等市場亂象保持露頭就打的高壓態(tài)勢，同時重點打擊導(dǎo)游強迫或變相強迫購物、兜售物品等行為，提升導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量，豐富行業(yè)監(jiān)管手段等。

當前，隨著旅游市場逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇發(fā)展的勢頭，旅游業(yè)迎來了久違的春天。然而近期部分景點出現(xiàn)謾罵客人，強迫購物等現(xiàn)象，超低價旅游產(chǎn)品再度引發(fā)關(guān)注。疫情過后，更高品質(zhì)的旅游體驗逐漸成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向，過去以低價引流宰客的方式必然無法成功，也絕非當下旅游業(yè)恢復(fù)的正途。

其實，低價游已無法滿足旅游業(yè)的發(fā)展需求。當前，各地搶抓旅游業(yè)恢復(fù)契機，以多種方式吸引消費者。但隨著一些“不合理低價游”、導(dǎo)游辱罵游客、強迫購物等現(xiàn)象抬頭，暴露出部分商家依然采用低價促銷的方式，吸引消費者注意。事實證明，當前的旅游市場，低價游不僅難以持續(xù)更難以獲得成功。一方面旅游市場價格透明，不合理的低價只能讓商家難以為繼，賠本賺吆喝。另一方面若商家試圖以強制購物等方式換取低價，隨著維權(quán)意識增強、維權(quán)渠道增多，消費者表現(xiàn)得也更加慎重。當下，“低價”的吸引力在發(fā)生變化，有相當一部分消費者不再愿意以價格優(yōu)勢讓渡品質(zhì)需求。商家需要明白，唯有價低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品才能受到歡迎，真正的高性價比永遠有市場。

實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不僅是行業(yè)共識，也是我國旅游業(yè)發(fā)展必須轉(zhuǎn)變的方向。盡管疫情客觀上影響了消費者的消費觀念，但商家應(yīng)借此契機，抓住市場的變化推出高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。當前，旅游市場發(fā)生了深刻變化，深度游、戶外游、周邊游等成為主流，有別于過去“走馬觀花式”“拍照打卡式”的旅游方式，消費者更注重旅游過程的體驗，更在乎細節(jié)的安排，更看重服務(wù)的到位，這往往是“低價游”“傳統(tǒng)游”無法提供的，也是高品質(zhì)旅游的價值亮點所在。因此，各地應(yīng)當轉(zhuǎn)變推廣方式，打破一味以低價換客流、以購物補低價的觀念，以更吸引人的風(fēng)光，更有特色的民俗，更有品質(zhì)的服務(wù)，吸引游客。

應(yīng)該看到，旅游市場恢復(fù)是一次機遇，打好一手牌需要科學(xué)引導(dǎo)。想要在競爭中脫穎而出，離不開相關(guān)部門對當?shù)芈糜问袌龅挠行еС?、有效引?dǎo)、有效監(jiān)管。須知，個別商家的不良行為會對全域造成負面影響。愛惜并呵護好當?shù)鬲氂械慕鹱终信?，需要統(tǒng)一思想，集中打擊高頻違法經(jīng)營行為，堅決遏制“不合理低價游”苗頭和市場亂象擴散勢頭，著力提升旅游服務(wù)質(zhì)量，為游客營造好放心、安心、舒心的出行環(huán)境。價格優(yōu)勢的確是市場競爭的重要因素，但切不可陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。各地區(qū)可根據(jù)實際情況，以適當方式為當?shù)芈糜螛I(yè)贏得合理的價格優(yōu)勢。通過地域宣傳打造區(qū)域旅游品牌，廣迎八方來客，同時建立輿情監(jiān)測和迅速響應(yīng)機制，暢通舉報投訴渠道，提升處理效率，及時維護好地方旅游品牌形象。

五一假期將近，旅游市場還將持續(xù)釋放活力和紅利，各地要想在其中分得一塊蛋糕，需要與時俱進，更需推動高質(zhì)量發(fā)展。

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