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天氣熱，暑期游更熱！近日，盡管全國(guó)多地發(fā)布高溫預(yù)警，但人們暑期出游的熱情更高一籌。隨著旅游度假、探親訪友、學(xué)生出行需求逐漸釋放，多地機(jī)場(chǎng)和火車站出現(xiàn)人流“井噴”。各航司機(jī)票因?yàn)樾枨笸⒍鴿q價(jià)，引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽，另一方面，國(guó)內(nèi)各大城市酒店漲價(jià)的消息也引發(fā)網(wǎng)友熱議。

每年暑期都是傳統(tǒng)旅游旺季，今年暑期的旅游熱度更是不同以往。艱難度過(guò)三年低迷期之后，旅游業(yè)終于迎來(lái)了一個(gè)長(zhǎng)期而且完整的旅游旺季；與此同時(shí)，公眾被抑制已久的旅游消費(fèi)需求得以集中釋放。旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，消費(fèi)品價(jià)格不免水漲船高——不僅僅是機(jī)票，國(guó)內(nèi)各大城市酒店漲價(jià)的消息也頻頻引發(fā)熱議。

坦白說(shuō)，暑期機(jī)票、酒店漲價(jià)雖然有些“傷感情”，但只要不太過(guò)分，自有其合理的商業(yè)邏輯。一方面，旅游市場(chǎng)仍在恢復(fù)期，相關(guān)旅游產(chǎn)品供給還有待進(jìn)一步豐富，“僧多粥少”難免會(huì)體現(xiàn)在價(jià)格上；另一方面，旅游市場(chǎng)主體在低迷期普遍遭受重創(chuàng)，因此迫切希望分享旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的紅利，以此來(lái)快速“回血”。盡管如此，面對(duì)旅游市場(chǎng)的普遍漲價(jià)，相關(guān)部門(mén)仍有必要保持足夠的警惕：市場(chǎng)調(diào)節(jié)無(wú)可厚非，坐地起價(jià)于法不容，只有維護(hù)科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品價(jià)格，才能確保旅游市場(chǎng)持續(xù)健康復(fù)蘇。

全面漲價(jià)也無(wú)法阻止暑期出游的熱情，這本身就是對(duì)旅游目的地的高度認(rèn)可，同時(shí)也是對(duì)優(yōu)化服務(wù)供給的更高期待。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“物美價(jià)廉”無(wú)疑是最理想的消費(fèi)選擇。當(dāng)消費(fèi)者放棄“價(jià)廉”的時(shí)候，實(shí)際上也是對(duì)“物美”提出了更高要求——相比起平抑旅游市場(chǎng)價(jià)格，更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，旅游產(chǎn)品供給能否讓人感覺(jué)“物有所值”，甚至“物超所值”？

就此而言，某些地區(qū)的旅游市場(chǎng)仍存在隱憂：今年暑期，門(mén)票預(yù)約困難、服務(wù)人員不足等問(wèn)題，在不少地區(qū)都有所顯現(xiàn)。究其原因，某些地區(qū)的旅游市場(chǎng)供給與服務(wù)，未能及時(shí)應(yīng)對(duì)旅游消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。以此為觀照，旅游市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇，也對(duì)城市治理水平提出了新的要求。

作為典型的引擎經(jīng)濟(jì)，文旅產(chǎn)業(yè)不僅能創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。文旅消費(fèi)已經(jīng)步入創(chuàng)意制勝的新時(shí)代，充分挖掘城市資源和文化底蘊(yùn)，打造獨(dú)具特色的消費(fèi)場(chǎng)景和文化IP，才能讓游客在旅途中深度體驗(yàn)城市歷史與人文景觀，將“流量經(jīng)濟(jì)”演變?yōu)椤按媪拷?jīng)濟(jì)”。由此，需要建立并完善高標(biāo)準(zhǔn)、便利化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公共服務(wù)體系，從而留住游客、擴(kuò)大影響。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出，“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”，要求“加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)”。乘著旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的春風(fēng)，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展大有可為。如何在產(chǎn)品供給和價(jià)格組合方面提供更加多元的選擇，怎樣針對(duì)不同時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)和新形勢(shì)、新問(wèn)題做出科學(xué)預(yù)案，正是當(dāng)下需要思考和解決的。

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