面對這個信息過剩的時代，新生代爸媽早已練就了自動屏蔽洗腦廣告的能力，內(nèi)容營銷成為樹立品牌影響力有效的傳播手段，一向在營銷上頗有巧思的樂佳善優(yōu)，近期又有新動作。
現(xiàn)在的90后、95后的寶媽，育兒知識比母嬰店的導購還專業(yè)，新媒體是他們獲取信息的重要渠道，有數(shù)據(jù)表明，有88%的媽媽訂閱至少3個母嬰育兒公眾號，丁香媽媽聚焦媽媽群體，并且背靠全國71%的醫(yī)生資源，包括三甲醫(yī)院主治醫(yī)生、營養(yǎng)師、心理咨詢師等等專家學者，在內(nèi)容生產(chǎn)、審核、傳播三個環(huán)節(jié)引進專業(yè)背書，用專業(yè)建壁壘，與用戶建立深度溝通和信任聯(lián)結(jié)。
但是對于品牌來說，丁香媽媽的“難合作”是出了名的。在眾多的母嬰營養(yǎng)品牌中，能夠與丁香媽媽達成合作的寥寥，這背后源于丁香媽媽極其嚴苛的科審制度。
樂佳善優(yōu)市場部總監(jiān)表示，“丁香是一個很嚴謹?shù)腎P型媒體，和他們合作非常艱辛，前期關(guān)于產(chǎn)品的科學審核就要做將近1個多月，提交了6次產(chǎn)品檢測報告，配方中每一個營養(yǎng)成分都需要有文獻支撐，10次以上的團隊溝通會......”
經(jīng)過長達3個多月的溝通和審核，樂佳善優(yōu)黃金DHA各項都順利通過了丁香媽媽的嚴苛審核，通過與丁香媽媽公眾號聯(lián)合共創(chuàng)，以專業(yè)知識治愈新手爸媽的育兒焦慮。在吸引信任度的同時，自然結(jié)合了樂佳善優(yōu)品牌優(yōu)勢，即時轉(zhuǎn)化成為品牌信任力。
釋放營銷力 直擊“品心效”
DHA是一個決策成本很高的品類，消費者常常有很多顧慮和質(zhì)疑。正因如此，現(xiàn)在很多求知欲爆棚的“成分黨”媽媽總是在購買前，在丁香媽媽等專業(yè)平臺尋求幫助，由此，撬動了丁香媽媽，在某種程度上，就是撬動了消費者的信任杠桿。
而對品牌而言，內(nèi)容營銷的本質(zhì)是要讓產(chǎn)品進入消費者的生活，占領(lǐng)他們的心智，優(yōu)秀的內(nèi)容更容易在消費者心中建立起牢固的品牌記憶。樂佳善優(yōu)依托丁香媽媽，打造“流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的組合拳，向新手爸媽們共享了關(guān)于寶寶補充DHA補腦護眼的科普輸出，滿足爸媽們獵奇的同時，傳達了樂佳善優(yōu)黃金DHA助力寶寶眼明腦快身體棒的產(chǎn)品特點。
樂佳善優(yōu)一直善用專業(yè)資源為品牌背書，這樣的營銷，是高價值的，而樂佳善優(yōu)之所以能夠游刃有余地運用這一點，也有賴于自身對產(chǎn)品持之以恒的專注和執(zhí)著。
14年如一 藻油DHA國內(nèi)市場份額第一
樂佳善優(yōu)成立至今已有14年之久，專注于母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域，率先將國外航天品質(zhì)藻油DHA引入中國市場，開辟了生命早期1000天DHA補充的黃金時代，且領(lǐng)航至今。
后疫情時代整個行業(yè)都在經(jīng)歷著巨大的動蕩，今年樂佳善優(yōu)也一改往日低調(diào)，奮力跨越，這一次樂佳善優(yōu)與丁香媽媽聯(lián)手，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，串聯(lián)起產(chǎn)品、服務(wù)、情感和場景，促使消費者了解產(chǎn)品價值，賦能品牌和產(chǎn)品營銷，提升終端渠道銷售力。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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