“特種兵旅行”大軍交換式出游，湘鄂贛三省旅游市場(chǎng)從競(jìng)爭(zhēng)走向抱團(tuán)

(資料圖)

【擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)在行動(dòng)】“交換游”換出了更大的旅游圈

本報(bào)記者 張翀

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去年12月，湘鄂贛三省推出跨省一卡通，抱團(tuán)發(fā)力旅游市場(chǎng)。今年以來(lái)，在“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動(dòng)下，三地年輕人交換式出游，帶動(dòng)湘鄂贛三地旅游快速升溫，火爆出圈。

“在前往武漢的路上，車(chē)廂里四分之三的乘客都是大學(xué)生，多數(shù)是到武漢進(jìn)行‘特種兵式旅行’的。而當(dāng)我們回程時(shí)，身邊則幾乎坐滿(mǎn)了前往南昌游玩的年輕人。”近日，在南昌讀大三的小凡和3位室友，利用周末“打卡”了武漢一眾熱門(mén)景點(diǎn)，順便也見(jiàn)識(shí)了湘鄂贛“交換游”的火熱。

恰逢春暖花開(kāi)的春游季，“交換游”引爆長(zhǎng)江中游湘鄂贛三地，三地旅游市場(chǎng)“換”出了一個(gè)更大的旅游圈。

有業(yè)內(nèi)人士表示，三地跳出“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈，共享市場(chǎng)、抱團(tuán)發(fā)展，不僅帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)回暖，同時(shí)也撬動(dòng)了三地旅游資源的循環(huán)，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

三地掀起“交換游”熱潮

今年以來(lái)，邵品記武漢熱干面老板邵世棕從來(lái)往的游客身上發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)變化的“端倪”?！耙贿叧灾舳垢⒁贿叾酥鵁岣擅娴暮县?，一邊啃著雞脖子、一邊喝著糊米酒的江西老表，出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁，尤其是周末成為戶(hù)部巷游客的主流?！?/p>

在武漢、長(zhǎng)沙、南昌，三地游客正掀起一股周末交換出游的熱潮，“長(zhǎng)沙武漢南昌交換游”等話(huà)題頻頻登上社交媒體熱搜。其中，“特種兵式旅行”的年輕人是“交換游”的主力。

3月31日零時(shí)，乘坐K122火車(chē)硬座從南昌出發(fā)。凌晨4時(shí)15分，抵達(dá)武昌，騎共享單車(chē)前往糧道街吃一碗武漢熱干面。上午9時(shí)，湖北省博物館。上午11時(shí)，江漢路步行街……在小凡的行程表上，從抵達(dá)武漢到離開(kāi)武漢不足24小時(shí)，行程卻遍及武漢熱門(mén)景點(diǎn)。

據(jù)了解，選擇“特種兵式旅行”的人大多是像小凡一樣的大學(xué)生，大家想用最短的時(shí)間去更多的地方?！啊胤N兵式旅行’強(qiáng)調(diào)24小時(shí)打卡一座城，這樣可省掉一筆住宿費(fèi)，年輕人有時(shí)間、體力好，可以選擇凌晨坐火車(chē)硬座，趴車(chē)上睡一覺(jué)就到了目的地。”小凡說(shuō)。

這股旅游熱潮，讓武漢著名的早點(diǎn)美食聚集地糧道街、戶(hù)部巷的商戶(hù)們，看到從未見(jiàn)過(guò)的情景——凌晨時(shí)分，哪怕是曙光未現(xiàn)，剛剛開(kāi)門(mén)的店鋪前人頭攢動(dòng)，遠(yuǎn)道而來(lái)的年輕人爭(zhēng)相“打卡”，稍顯疲憊卻又十分興奮。

4月7日，上完一周課的小凡，又與室友結(jié)伴前往長(zhǎng)沙旅行。小凡說(shuō)，年輕人追求“在路上”的感覺(jué)，希望能趁著年輕有時(shí)間有精力，去更多地方，領(lǐng)略更廣闊的世界。

三地為何能“交換”旅游？

近期以來(lái)，每逢周末，湘鄂贛三地都會(huì)以這種“特種兵式旅行”的方式，上演大規(guī)模的年輕人“交換游”熱潮。

然而，從旅游專(zhuān)業(yè)角度看，湘鄂贛三地自然與人文景觀相似、發(fā)展階段相近，旅游資源稟賦有一定程度的重合，彼此之間的吸引力著實(shí)有限。那么，三地為何能掀起“交換游”熱潮呢？

長(zhǎng)沙、武漢、南昌是長(zhǎng)江中游湘鄂贛三省的省會(huì)城市，三城相互之間僅相隔約300公里，作為京廣高鐵和滬昆高鐵線(xiàn)上的重要節(jié)點(diǎn)城市，三城已形成“一個(gè)半小時(shí)同城圈”。隨著“中三角”的融合發(fā)展，高鐵網(wǎng)的成型，年輕人在三地間的走動(dòng)，從傳統(tǒng)走向“潮玩”，形成了新的風(fēng)尚。

年輕人群體龐大，這是長(zhǎng)沙、武漢和南昌能夠形成“交換游”的另一個(gè)基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)顯示，2022年，長(zhǎng)沙、武漢、南昌在校大學(xué)生人數(shù)分別為76.24萬(wàn)人、113.54萬(wàn)人、76.25萬(wàn)人，研究生分別為8.66萬(wàn)人、19.76萬(wàn)人、5.22萬(wàn)人。在新興的“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動(dòng)下，年輕人群體釋放出旺盛出行需求，迅速轉(zhuǎn)化為可觀的旅游“流量”。

此外，旅游市場(chǎng)的社交化營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步挖掘了三地的特色資源潛力，滿(mǎn)足并迎合了年輕人旅游“打卡”需求。長(zhǎng)沙大學(xué)生陳凱就曾慕名到南昌旅游，這位長(zhǎng)沙南昌“交換生”，特地跟著視頻博主來(lái)“拔草”南昌美食，幾乎沒(méi)有“踩雷”，直言“這一趟來(lái)得很值”。

從同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)到抱團(tuán)發(fā)展

在三地“交換游”火爆背后，是湘鄂贛三地旅游市場(chǎng)抱團(tuán)發(fā)展的雄心。去年12月14日，長(zhǎng)江中游三省旅游一卡通上線(xiàn)儀式在長(zhǎng)沙、武漢、南昌三地同步連線(xiàn)舉行。

這是湘鄂贛三省文旅部門(mén)聯(lián)合推出的國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的跨省發(fā)行的旅游一卡通，一卡通覆蓋三省300多家景區(qū)，滕王閣、黃鶴樓、武當(dāng)山、龍虎山、三清山、東江湖等20多個(gè)5A級(jí)景點(diǎn)位列其中?？們r(jià)值超過(guò)2萬(wàn)元，發(fā)行價(jià)300元。

對(duì)于三省人來(lái)說(shuō)，持有一張旅游年卡，即可暢玩湘鄂贛三省300多家景區(qū)，90%以上景區(qū)全年可使用6次或不限次使用。這無(wú)疑是三地“交換游”火熱背后的一大有力推手。

為促進(jìn)三省旅游一卡通的發(fā)行，湖北省從“惠游湖北”消費(fèi)券專(zhuān)項(xiàng)資金中列支1000萬(wàn)元用于發(fā)行補(bǔ)貼，按照100元/張的補(bǔ)貼方式給予購(gòu)卡游客，游客領(lǐng)券后購(gòu)買(mǎi)僅需200元。而湖南省、江西省也陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)補(bǔ)貼政策。

長(zhǎng)江中游三省旅游一卡通的同步上線(xiàn)，被視作三地在文旅領(lǐng)域“抱團(tuán)”的開(kāi)始。過(guò)去，三地由于文化和旅游資源稟賦、發(fā)展階段相近，彼此間的吸引力有限，部分景區(qū)、線(xiàn)路還不同程度存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。而如今，三地“交換游”火熱出圈，顯示出三地抱團(tuán)發(fā)展的潛力所在。

有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去，一些旅游資源相近的地區(qū)陷入“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈，而此次湘鄂贛選擇共享市場(chǎng)、抱團(tuán)發(fā)展，不僅帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)回暖，同時(shí)也撬動(dòng)了三地旅游資源的開(kāi)發(fā)循環(huán)，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

目前，三地“交換游”的熱潮帶火了長(zhǎng)沙、武漢和南昌旅游市場(chǎng)，但“交換游”依舊存在著省內(nèi)景點(diǎn)參與度不足，熱度景點(diǎn)未能納入旅游一卡通范圍等問(wèn)題。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出，湘鄂贛三省應(yīng)抓住當(dāng)下這股熱潮，進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，共建長(zhǎng)江中游旅游帶。（工人日?qǐng)?bào)）

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