每逢周末傍晚，貴州省黔東南州榕江縣城北新區(qū)足球場(chǎng)上就人山人海，座無虛席。自5月13日榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開幕以來，一個(gè)個(gè)精彩的進(jìn)球、一份份接地氣的當(dāng)?shù)孛朗?、一?chǎng)場(chǎng)神秘古樸的非遺展演，讓“村超”火爆出圈、火遍全網(wǎng)、火出國(guó)門。截至目前，相關(guān)內(nèi)容全平臺(tái)瀏覽量超過200億次。

(資料圖片僅供參考)

“這一天，榕江等了很久?！遍沤h縣長(zhǎng)徐勃說。

6月17日，村民在貴州“村超”足球賽開賽前表演民族舞蹈。新華社記者楊文斌攝

記者了解到，“村超”火爆出圈并非一時(shí)運(yùn)氣，而是厚積薄發(fā)的結(jié)果，是當(dāng)?shù)卦谝淮未问『蟛粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)探索的結(jié)晶。從2021年以來，榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動(dòng)，但結(jié)果都不盡如人意，效果有限。

第一次：賽事安全風(fēng)險(xiǎn)大，傳播受限。斗牛是黔東南州群眾喜好的活動(dòng)之一。2021年12月，榕江縣樂里七十二寨的村民自發(fā)組織了一場(chǎng)斗牛賽事，吸引了近兩萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看。徐勃介紹，榕江縣結(jié)合當(dāng)時(shí)侗年節(jié)的契機(jī)繼續(xù)舉辦斗牛賽事，但是斗牛賽事安全風(fēng)險(xiǎn)大，傳播受限。

2021年3月27日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣古州鎮(zhèn)高懂苗寨的開春節(jié)，苗族同胞舉行民俗斗牛活動(dòng)，吸引眾多游客前來觀看。新華社發(fā)(王炳真攝)

第二次：缺乏民族文化的籃球賽事未能走遠(yuǎn)。2021年12月，榕江縣在樂里七十二寨斗牛城籃球場(chǎng)舉辦“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請(qǐng)賽”，賽事吸引了周邊縣市的16支代表隊(duì)200余人參賽，吸引了全國(guó)眾多游客。熱鬧的籃球賽豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷亩蹦晡幕睿鎏砹斯?jié)日的喜慶氣氛?！坝捎诋?dāng)?shù)貨]有將少數(shù)民族文化跟籃球賽有效結(jié)合起來，最終只是曇花一現(xiàn)?！毙觳f。

2022年12月24日，貴州省榕江縣興華鄉(xiāng)擺貝苗寨的苗族同胞吹蘆笙、跳蘆笙舞，載歌載舞歡慶鼓藏節(jié)。新華社發(fā)(王炳真攝)

第三次：純傳統(tǒng)非遺文化缺乏廣大受眾。苗族鼓藏節(jié)是苗族每13年舉行一次的祭祖盛典，被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其規(guī)模宏大，場(chǎng)面壯觀，內(nèi)容豐富而神秘。2022年12月，榕江縣興華鄉(xiāng)擺貝苗寨舉辦苗族鼓藏節(jié)，這次活動(dòng)完全遵從傳統(tǒng)儀式進(jìn)行，歷時(shí)10天，從中可以看到苗族生產(chǎn)、生活、習(xí)俗等歷史風(fēng)貌。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，吸引近萬(wàn)名外地游客參加，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。但是村寨接待能力有限，純傳統(tǒng)非遺文化缺乏廣大受眾，缺乏產(chǎn)業(yè)接續(xù)，最終也只是一時(shí)熱鬧。

3月18日，榕江縣侗族婦女身著稻草衣參加“薩瑪節(jié)”活動(dòng)。新華社發(fā)(李長(zhǎng)華攝)

第四次：短暫的體育賽事帶動(dòng)力有限。2023年3月，榕江縣策劃了榕江半程馬拉松比賽+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動(dòng)。民族風(fēng)情巡游、祭薩大典、侗族千年文化的傳承、文體旅融合在這場(chǎng)活動(dòng)中一一呈現(xiàn)。在鳴槍儀式上，世界級(jí)非遺侗族大歌、國(guó)家級(jí)非遺侗族琵琶歌等輪番上演，競(jìng)技體育與民族文化得到一定融合，吸引了省內(nèi)外3000多人參賽，提高了榕江的知名度，為三寶侗寨景區(qū)帶來大批游客。但是，活動(dòng)是短暫的，沒有形成可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)。

第五次：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)。2022年8月，臺(tái)江縣鄉(xiāng)村籃球因其接地氣的辦賽風(fēng)格迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。2023年3月，榕江縣積極學(xué)習(xí)臺(tái)江成功經(jīng)驗(yàn)，又在樂里七十二寨舉辦了鄉(xiāng)村籃球交流賽，一些知名的草根球隊(duì)、球員與榕江本地籃球隊(duì)伍同場(chǎng)競(jìng)技，獎(jiǎng)品也是接地氣的本地黃牛。活動(dòng)吸引了大量觀眾，但是始終超越不了臺(tái)江的鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽?！盀榱吮苊馔|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，所以就放棄了?！毙觳f。

徐勃(圖中藍(lán)衣者)

博觀而約取，厚積而薄發(fā)。在多次的嘗試中，當(dāng)?shù)夭粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)。榕江縣深知要想出新出彩，堅(jiān)持人民至上、守正創(chuàng)新才是發(fā)展之道。最終，受眾廣的大眾體育運(yùn)動(dòng)足球結(jié)合豐富的民族文化這一思路被采納，“村超”應(yīng)運(yùn)而生。

“實(shí)踐證明，無論是體育運(yùn)動(dòng)還是非遺文化，單一的IP打造都很難出圈，必須將兩者巧妙地結(jié)合在一起。”徐勃說，榕江足球有歷史底蘊(yùn)、有一定競(jìng)技水平、有群眾基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)貏t有多元的民族文化，舉辦全民參與的足球賽正是榕江一直在尋找的適合當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)勢(shì)的新賽道。

新華社 蔣成

一審：武淑

二審：湯成偉

三審：李蓓

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