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【模擬試題】

成都大運(yùn)會(huì)吉祥物是大熊貓“蓉寶”，日本熊本縣也有吉祥物熊本熊，現(xiàn)在許多地方都有自己的地域吉祥物，請(qǐng)你談?wù)勀銓?duì)地域吉祥物的認(rèn)識(shí)。

【參考答案】

地域吉祥物通過(guò)簡(jiǎn)化、有趣的符號(hào)化形象，濃縮了一個(gè)城市的文化精髓，是城市宣傳的一張名片，能夠充分展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，城市的知名度，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。但是，在設(shè)計(jì)地域吉祥物方面，也要凸顯地域特色，從而更好地發(fā)揮吉祥物的宣傳作用，避免流于形式。

吉祥物往往采用卡通的形象進(jìn)行展示，這種有趣、可愛(ài)的形象更符合大眾的審美需求，而且這種視覺(jué)化呈現(xiàn)形式更容易引起大眾的情感共鳴。此外，吉祥物可以與城市文化相互關(guān)聯(lián)，開(kāi)發(fā)衍生的文化商品，將城市文化通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品進(jìn)行銷售，在給城市發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也有利于打造城市IP，更多元化地展示城市形象。無(wú)論是從世界范圍來(lái)看，還是從我國(guó)本土角度來(lái)看，都有許多代表地域特色的吉祥物，例如，內(nèi)蒙古自治區(qū)以卡通“羊”的造型為吉祥物，珠海市以白海豚為城市吉祥物，河南省洛陽(yáng)市牡丹花會(huì)吉祥物是“牡丹仙子”，這樣的例子還有很多。這些吉祥物都在一定程度上代表了城市形象和城市特色，對(duì)城市形象起到了很好的宣傳作用。但是，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，在吉祥物的設(shè)計(jì)和推廣方面也存在一定的問(wèn)題，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、涉及缺乏新意，后期營(yíng)銷方式單一、跟不上時(shí)代發(fā)展潮流等。例如，一些城市在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，往往舉辦一個(gè)征集活動(dòng)就草草了事，忽略了后期對(duì)城市吉祥物的宣傳和推廣，沒(méi)有達(dá)到實(shí)際效果 。從根本上說(shuō)，這是因?yàn)楹芏嗟胤桨言O(shè)計(jì)城市吉祥物當(dāng)成是一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)，為了設(shè)計(jì)而涉及，缺乏創(chuàng)新性，思想上認(rèn)識(shí)不到位。例如，某年春晚吉祥物“康康”，是一只丑哭全國(guó)人民的“猴賽雷”，被大家吐槽。在這一點(diǎn)上，我們可以學(xué)學(xué)一些做的比較的國(guó)家和地區(qū)的做法，例如日本的熊本熊，其呆萌的形象受到本土人民乃至其他各國(guó)網(wǎng)友的喜愛(ài)，起到了很好的宣傳效果。

吉祥物不僅是文化的象征，也能為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。因此，在吉祥物的選取上，要想更加突出城市特色，我認(rèn)為政府要傾聽(tīng)民意，可以通過(guò)發(fā)動(dòng)市民集思廣益的方式，選出那些有代表性的事物，不僅要體現(xiàn)城市的地域特征，還要深入發(fā)掘城市的精髓，延伸城市的精神。在形象設(shè)計(jì)上，要個(gè)性鮮明、生動(dòng)且富有時(shí)尚感，避免呆板，符合大眾的審美。在后期宣傳運(yùn)營(yíng)上，要圍繞城市吉祥物構(gòu)建一系列故事情節(jié)，賦予吉祥物以角色生命，在強(qiáng)化城市吉祥物宣傳形象的同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)與大眾的交流互動(dòng)，達(dá)到宣傳的效果。

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