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春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費旺季。今年春節(jié)消費市場，處處可見煙火氣：商場里，時裝店、電影院、游樂場人氣恢復(fù)，店員們時不時一路小跑，忙著接待一波又一波的顧客；餐廳里，川菜館、火鍋店、烤肉店人頭攢動，在就餐高峰期，不少門店又出現(xiàn)久違的排號等位現(xiàn)象；在街頭，跨年秀、文化節(jié)、特色展精彩連連，業(yè)態(tài)融合刷新消費者體驗，也提升了消費市場的熱度。

中央經(jīng)濟工作會議提出：“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費。”春節(jié)前夕，各地區(qū)各部門把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，采取強有力措施，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力加快釋放出來。

線上線下的消費熱情，正在加速回歸。餐飲業(yè)方面，餐飲企業(yè)線上線下多渠道銷售，滿足消費者多樣化需求。再看旅游業(yè)，冰雪消費持續(xù)升溫，豐富多彩的活動受到青睞?？缡∮?、長途游需求明顯增長，熱門旅游目的地酒店住宿率和預(yù)訂率持續(xù)走高。線上消費也保持了較快發(fā)展，自2022年12月30日開始，商務(wù)部會同有關(guān)部門和單位指導(dǎo)開展“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“年貨節(jié)”前5天全國網(wǎng)絡(luò)零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。

值得一提的是，今年的在線消費也出現(xiàn)了一些新氣象。比如：“金柳銀柳，年年都有”，銀柳諧音“銀留”。據(jù)淘菜菜平臺顯示，年貨節(jié)期間銀柳銷量環(huán)比上月暴漲785%。在花團錦簇中過年，不只是為了裝點家居，更是大家對未來表達憧憬。再如：公筷在淘寶上熱度一路上揚，半月內(nèi)搜索量環(huán)比上月上漲52%，成為“冷門爆款”年貨，這說明大家對健康用餐的意識在不斷提升。

春節(jié)消費市場熱度高，也得益于不斷創(chuàng)新的供給。我國消費升級步伐加快，居民消費呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點。很多市場主體通過增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷提升供給質(zhì)量水平。春節(jié)前夕，全國涌現(xiàn)一批新興線下業(yè)態(tài)，將商業(yè)、文化、旅游等業(yè)態(tài)緊密融合，為消費者帶來更加新潮有趣的游購娛新體驗。不少傳統(tǒng)線下商業(yè)升級服務(wù)，提升硬件、改善軟件，為消費者打造更加便利、優(yōu)質(zhì)的消費經(jīng)歷。很多市場主體緊跟消費升級趨勢，加速新技術(shù)應(yīng)用，加快研發(fā)并推出新產(chǎn)品。這些新供給更好滿足了消費者的多樣化需求，也進一步釋放出了更大的消費潛力。

恢復(fù)和擴大消費，政策可以發(fā)揮更大作用。不少地方積極采取相關(guān)措施，通過發(fā)放消費券、開展系列促消費活動等形式多樣的消費活動和優(yōu)惠政策，把市場的熱度推上新臺階。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門票優(yōu)惠活動景區(qū)名單，參與活動的106家景區(qū)首道門票優(yōu)惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示，2022年12月16日至2023年2月28日期間，游客來貴州旅游可享受旅游景區(qū)免票、自駕高速公路通行費減半、住宿酒店掛牌價減半等優(yōu)惠。類似助企紓困、行業(yè)振興、消費促進等舉措，有效提升了行業(yè)信心和市場活力。據(jù)天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)旅行箱又重回消費者購物車，成為春節(jié)熱銷產(chǎn)品。一二線城市對旅行箱的需求量最大。2022年12月末到2023年1月初，主要由返鄉(xiāng)人群購買；2023年1月初至1月中旬，主要是出行旅游的人購買旅行箱更多?？梢哉f，人們敢于出行、愿意出行的意愿更強烈了，熟悉的生活正在回歸。

消費多年來已成為我國經(jīng)濟增長主引擎。我國有14億多人口，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1.2萬美元，是全球最有潛力的消費市場。春節(jié)消費市場的熱度再次印證，依靠國內(nèi)大市場，我國消費發(fā)展的底氣很足。相信未來隨著我國加快構(gòu)建新發(fā)展格局，一系列擴大消費的舉措效果持續(xù)顯現(xiàn)，將能激發(fā)更加澎湃的消費新動能，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的支撐作用。

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