文/王路

隨著高端化戰(zhàn)略繼續(xù)深入，以及“規(guī)模與利潤(rùn)并重”新經(jīng)營(yíng)策略的落地，2023年一季度，小米的多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)超出市場(chǎng)預(yù)期。

(相關(guān)資料圖)

5月24日，小米集團(tuán)發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，當(dāng)期其總營(yíng)收為595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為32億元，同比增長(zhǎng)13%，環(huán)比增速達(dá)到121%。這是小米的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)在過(guò)去四個(gè)季度之后重回同比增長(zhǎng)。

“展望未來(lái)，今年來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)依然存在著非常多的挑戰(zhàn)，但已經(jīng)處于小米集團(tuán)最健康的一個(gè)時(shí)間。我們會(huì)堅(jiān)持規(guī)模與利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)策略，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)精細(xì)化管理，追求高質(zhì)量的發(fā)展。”小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在5月24日的業(yè)績(jī)電話會(huì)上說(shuō)道。

盈利能力回升

雖然一季度小米收入有所下降，但盈利能力開(kāi)始回升，這主要由于小米一季度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，帶來(lái)毛利率的提高，以及降本增效成效開(kāi)始顯現(xiàn)等。

根據(jù)財(cái)報(bào)，今年一季度小米的營(yíng)業(yè)費(fèi)用得到有效控制，同比下降6%，并且19.5%的毛利率也提升至歷史新高。

盧偉冰在上述電話會(huì)上說(shuō)，第一季度收入確實(shí)同比有一些下降，主要是由于全球大盤(pán)下降，以及在印度市場(chǎng)有一些下調(diào)。

但他也表示，今年公司在經(jīng)營(yíng)方面有所改善，包括得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，公司毛利率在提高，小米高端手機(jī)規(guī)模效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，中高端產(chǎn)品的比例會(huì)越來(lái)越高，此外，公司費(fèi)用達(dá)到近一段時(shí)間新低，也就是降本增效已經(jīng)在開(kāi)始發(fā)揮作用。

需要提及的是，小米一季度另一個(gè)亮點(diǎn)是存貨的大幅減少。小米在上一個(gè)季度電話會(huì)上曾表示，公司會(huì)在今年一季度基本解決庫(kù)存問(wèn)題。目前來(lái)看，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，一季度，小米更加重視運(yùn)營(yíng)效率提升并堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，其庫(kù)存水位連續(xù)3個(gè)季度下降，整體庫(kù)存金額為426億元，同比下降超24%，這是小米近9個(gè)季度以來(lái)的最低庫(kù)存水平。從存貨的結(jié)構(gòu)來(lái)看，小米存貨的減少主要來(lái)自產(chǎn)品和制成品項(xiàng)目。這意味著通過(guò)這幾個(gè)季度的努力，小米去庫(kù)存取得明顯效果。

“目前大家可以看到，本季度庫(kù)存處于一個(gè)非常健康的水位，是過(guò)去五個(gè)季度以來(lái)的最低點(diǎn)，并且比去年還低了不少，目前我們的供應(yīng)鏈還處在一個(gè)下行的渠道。其次，小米的庫(kù)存對(duì)我們未來(lái)成本的下降有非常大的利好。我們會(huì)根據(jù)我們不同的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品來(lái)采用不同的備貨策略?！北R偉冰在會(huì)上表示。

在小米實(shí)施規(guī)模和利潤(rùn)并重的新經(jīng)營(yíng)策略之后，其毛利率也在不斷提高。小米集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官林世偉在電話會(huì)上表示，一方面，高端手機(jī)的占比進(jìn)一步提升對(duì)毛利率提高有幫助，最近原材料下降優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)、匯率波動(dòng)因素的影響也在慢慢減??；另一方面，AIOT業(yè)務(wù)中電視的毛利率也進(jìn)一步提升。

他表示，“去年困擾毛利率的一些因素包括匯率、庫(kù)存等今年應(yīng)該會(huì)得到很大改善，這對(duì)2023年整體的毛利率是有幫助的，所以我們對(duì)今年整體的毛利率比較樂(lè)觀。”

高端化戰(zhàn)略繼續(xù)深入

小米在今年一季度盈利能力回升的重要原因，在于其智能手機(jī)高端競(jìng)爭(zhēng)力的提升。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年一季度，智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍占據(jù)了小米近六成的營(yíng)收，其高端化戰(zhàn)略的深化，成為其盈利能力改善的驅(qū)動(dòng)力。

小米方面在上述電話會(huì)上透露，一季度其高端手機(jī)出貨量占比的進(jìn)一步提升對(duì)毛利率提高有幫助，比如國(guó)內(nèi)高端手機(jī)出貨量占比已經(jīng)到25%以上，這是一個(gè)非常健康的模式，未來(lái)會(huì)積極運(yùn)營(yíng)推更多的高端手機(jī)。

但從整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，今年以來(lái)，受消費(fèi)信心不足、購(gòu)買(mǎi)力疲軟等因素影響，全球智能手機(jī)需求依然面臨壓力。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來(lái)最低第一季度出貨量。

同時(shí)，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但消費(fèi)電子行業(yè)的修復(fù)相對(duì)滯后，TechInsights報(bào)告稱，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。

而面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重壓力，小米在規(guī)模與利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)策路轉(zhuǎn)型之下，依然保持了規(guī)模優(yōu)勢(shì)和盈利能力的提升。

一方面，小米依托全球市場(chǎng)，仍是全球第三、中國(guó)最大的手機(jī)廠商；另一方面，小米的高端機(jī)帶來(lái)更好的盈利能力，也能給全線產(chǎn)品帶來(lái)品牌和技術(shù)賦能。

還需要提及的是，小米在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的核心動(dòng)力，來(lái)自其對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的重視。小米在今年4月的新品發(fā)布會(huì)上重申，其將繼續(xù)堅(jiān)持“技術(shù)為本”，不斷加大研發(fā)投入。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也表示，2023年的研發(fā)投入預(yù)計(jì)將達(dá)200億元。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，小米研發(fā)支出同比增長(zhǎng)17.7%至41億元，研發(fā)人員在員工中的占比也超過(guò)50%。

在持續(xù)的研發(fā)投入之下，截至今年3月31日，小米集團(tuán)已在全球獲得超3.2萬(wàn)件專利。其研發(fā)成果也在產(chǎn)品創(chuàng)新中不斷落地，比如今年2月份，小米發(fā)布了300W有線快充技術(shù)、固態(tài)電池技術(shù)以及小米無(wú)線AR眼鏡探索版三項(xiàng)前沿科技成果；4月，小米推出Xiaomi 13 Ultra聯(lián)合徠卡研發(fā)新一代Summicron鏡頭，打造小體積下更強(qiáng)的光路表現(xiàn)。

上述多方面產(chǎn)品力的提升，也帶動(dòng)小米高端化戰(zhàn)略的繼續(xù)深入。2023年一季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)的智能手機(jī)ASP同比增長(zhǎng)超18%。第三方數(shù)據(jù)則顯示，在中國(guó)大陸地區(qū)人民幣4000到5000元價(jià)位段的市場(chǎng)，小米的銷(xiāo)量已經(jīng)在安卓廠商中排名第一，市占率達(dá)24.1%。

小米高端化由此形成正循環(huán)，即高端手機(jī)銷(xiāo)量的提升，帶來(lái)盈利能力的進(jìn)一步增強(qiáng)，從而為小米持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入提供基礎(chǔ)，其產(chǎn)品力也在研發(fā)投入增加之下得以提升。

編輯：林森

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